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      短視頻為鄉村振興注入動能

      經濟日報

          日前印發的《鄉村建設行動實施方案》,指出要實施數字鄉村建設發展工程,“推進數字技術與農村生產生活深度融合,持續開展數字鄉村試點”。隨著短視頻平臺的快速發展與我國相關政策的持續推進,短視頻在鄉村振興過程中獨特的傳播優勢,正日益發揮出越來越大的作用。

        不難發現,當前短視頻對于老百姓創業、鄉村產業創新具有重要意義。從傳播技術層面而言,這些短視頻因其拍攝便捷、內容短小精悍、“煙火氣”濃郁等特點,愈發受到農民的歡迎,在網絡平臺傳播力度較高。具體來講,短視頻的媒體推廣形式不斷刷新了網絡受眾對于鄉村的傳統認知,進一步構建起美好農村的新形象。同時,短視頻的普及使越來越多的非專業人士也可以參與獨立制作,促使鄉村振興理念借網絡數字化的優勢更好地表達出來。

        從鄉村經濟的發展角度來講,短視頻的流行還是連接不同地域的經濟發展狀態的紐帶。傳播方式的便捷性以及對地域空間界限的打破,使受眾用小小的手機屏幕就可以感受與體驗豐富多彩的鄉村產業生態。一些產業的發展模式、新型農產品的產銷現狀,通過短視頻的即時傳播與清晰表達,可以表現得更加富有經濟味,還能為線下實體引入流量,帶動銷量,形成產業運作的良性循環。有些創業人士通過拍攝優質的系列短視頻,可逐漸建立起具有個性化色彩的品牌,從而借數字經濟的紅利把企業做大做強。

        由此可見,短視頻連接農產品和市場,連接鄉村與城市,更發揮著連接數字經濟與鄉村產業的關鍵作用。更好地發揮短視頻的功效,進一步助力鄉村振興,須多管齊下。一方面,要推動鄉村網絡產業落地實施。應依靠我國現有的網絡設備,將網絡經濟與實體經濟相結合,推動網絡產業向實體化產業轉型。應在鄉村范圍內開展相關的講座培訓等,幫助村民掌握網絡技術,利用網絡設備推動鄉村網絡產業落地生根。另一方面,要制定鄉村短視頻內容質量標準。有關部門應努力支持新媒體軟件的更新迭代,帶動更多的網民參與到短視頻制作中。同時,應制定更嚴格的視頻公開標準,在保障視頻作者準入門檻的情況下,保證內容生產的高質量品質。

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