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      中國家用電器協會發布電動牙刷"C"標志

      潘宇靜 中國證券報·中證網

        中證網訊(記者 潘宇靜)4月27日,中國家用電器協會召開電動牙刷“C”標志發布會。隨著消費者對口腔健康護理的重視程度越來越高,電動牙刷頗受歡迎。不過,商機面前,眾多廠商涌入電動牙刷市場,價差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質參差不齊現象突出, “C”標志的發布有助于行業進入良性發展軌道。 

        行業進入良性發展軌道

        作為中國家用電器協會“C”標志應用落地的首個試點項目,中國家用電器協會美。▊護)電器專委會同企業和國家相關檢測機構進行協商,指定具有資質的第三方檢測實驗室,為申請執行電動牙刷團體標準的企業提供檢測,檢測結果合格者許可使用“C”標志。簡言之, “C” 標志是反映產品、服務符合中國家用電器協會團體標準的標志。

        歐睿統計數據顯示,2020年中國電動牙刷規模達到93億元,同比增長10%。拆分來看,2020年電動牙刷桿、電動牙刷頭的銷售額分別為 79.27億元、14.09億元,近3年的復合增速分別為39%、41%;2020 年電動牙刷桿、電動牙刷頭銷量分別達到 4960萬支、4830萬支,近3年的復合增速分別為41%、46% 。

        “希望生產企業能積極執行電動牙刷團體標準,提高產品品質,渠道商加入進來,共同推動優質電動牙刷面市,通過‘C’標志的許可應用,讓更多消費者更好地認知電動牙刷!敝袊矣秒娖鲄f會副理事長朱軍在發布會上表示。

        公開資料顯示,目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商:第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌,第二類是以usmile、素士為代表的專業的國產新貴品牌,第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統口腔護理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協同效應的個護品牌,第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內綜合類家電品牌。

        usmile母公司廣州星際悅動股份有限公司合伙人劉明表示:“‘C’標志能讓行業中的‘良幣’被消費者識別、選擇,在眾多產品中脫穎而出,引導行業朝著正確的方向前進。 ‘C’標志實施這一事件,必將是電動牙刷行業發展的里程碑!

        二級市場熱度顯現

        長江證券分析,以電動牙刷為代表的“個護小家電”有望成為未來小家電領域的又一細分大賽道。一方面, 國內電動牙刷行業近年來維持高速增長,受益于更高的價值及偏低的替代率,行業空間展望較大;另一方面,若國內滲透率達到國際先進水平,行業規模則可達到 779億元,是2020年93億元規模的8倍左右。

        京東小家電開放平臺個護健康品類負責人陳洋在發布會上說:“個人護理行業,大量的新品牌和新產品入局。這種情況下,行業更加需要有公信力的產品標準,對產品品質進行嚴格的把控!

        與高復合增速相比,新興品牌涌現的電動牙刷市場,滲透率卻不高。尼爾森咨詢數據顯示,2019年中國電動牙刷滲透率僅約5%,較美國、日本滲透率42%、40% 仍存在巨大差距。

         “對新品類的認知不足和實際使用體驗不佳導致消費者對產品品類和行業信任度下降,長此以往,會對整個行業的發展造成不利影響!鄙钲谒厥靠萍脊煞萦邢薰酒放瓶偙O唐小敏表示:“‘C’標志可以在生產企業和消費者兩方起到關鍵作用,對生產企業來說,設定了產品質量標準、行業門檻,對消費者來說,可以快捷識別產品性能、品質,堅持下去將助推中國設計和中國產品的知名度和市場認可度,使整個行業進入良性競爭的氛圍!

        目前,素士科技已進入到上市問詢階段,星際悅動已與中金公司簽署上市輔導協議。此外,飛科電器、美的集團、小熊電器、新寶股份等上市公司已經推出了電動牙刷新品,九陽股份也入股小米生態鏈企業、個護品牌直白。天風證券發布研報稱,電動牙刷在二級市場的熱度已經逐漸體現出來。

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