일본 뷰티 브랜드, 두피브러시 10주년 기념

일본의 뷰티 브랜드 'uka(우카)'가 9월 4일 스칼프 브러시 'ケンザン(켄잔)'의 발매 10주년을 기념한 관계자 향 이벤트를 도쿄 표참도의 우카 스토어에서 개최했다. 켄잔 적립 게임, 데코레이션, 포토부스, 헤드스파 리스트에 의한 AI 두피 진단, 네일리스트의 손·팔 마사지 레크처 등 체험형 콘텐츠를 다수 준비했으며, 10년간의 발자취를 되돌아봤다. 켄잔은 원래 네일을 손상시키지 않으면서 샴푸할 수 있도록 개발된 제품으로, 발매 10년 만에 매출과 인지도 양쪽에서 모두 브랜드의 네일과 나란한 2대 축으로 성장했다. 누적 판매량은 약 283만 개에 달한다.

회수 프로젝트로 순환구조 구축

발매 초기부터 축적된 켄잔의 인기는 경도가 다양한 제품, 지역 한정 색상, 타사와의 콜라보레이션 제품 등으로 라인업이 확대되는 계기가 되었다. 10주년을 맞이하여 uka는 "2,811,000개의 켄잔을 찾고 있다"는 슬로건 아래 사용 완료 제품의 회수를 강화한다. 이 수치는 누적 판매량 약 283만 개에서 기존 회수분 약 1만 9,000개를 뺀 값이다. 종전에는 직영점을 중심으로 하역 거래만 받아들였으나, 향후 우편 회수에도 대응할 예정이며, '0'이 붙는 날에는 통상 500포인트인 하역 특전을 1,000포인트로 상향하여 참여를 유도한다.

회수된 켄잔은 원료로 재이용되어 새로운 켄잔으로 환생한다는 방식이다. 본 프로젝트는 동일 이벤트를 오사카의 한큐 우메다 본점과 교토의 신풍관에서도 실시한다.

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