시마무라, 인플루언서 후지타를 배스데이 앰버서더 기용

일본의 유아용품 유통 회사 시마무라가 베이비·아동용품 전문 업태 '배스데이'의 브랜드 앰버서더로 일본 인플루언서 후지타 니콜을 기용했다. 9월 24일 도쿄에서 진행된 취임식에 후지타와 시마무라의 다카하시 이이치로 사장이 참석했다. 후지타는 올해 5월 첫 자녀를 출산한 직후로, 신생아 부모 세대의 대표적인 인물이다.

배스데이는 신생아 의류부터 아동복, 육아용품, 수유용품까지 광범위한 상품을 한 곳에서 판매하는 점이 특징이다. 가격대도 손에 잡힐 수 있는 수준이다. 올해 11월부터는 후지타와의 협력 상품을 선보인다. '발레 코어'를 테마로 남아용은 백조 패턴, 여아용은 리본 모티프를 산재시킨 상품을 출시한다. 아동복, 베이비복, 수유용 케이프 등 다양한 아이템이 포함된다.

성장 중인 업계 2위

배스데이는 2026년 2월 결산 기준으로 전국 343개 점포를 운영한다. 매출액은 전 기간 813억 엔에서 2027년 2월에는 868억 엔으로 증가할 것으로 예상되며, 이는 전 기간 대비 6.7%의 성장률이다. 아동 의류 전문점 업계에서는 업계 1위인 니시마츠야의 1933억 엔 매출에 이어 2위 포지션을 유지하고 있다. 다카하시 사장은 후지타의 영입 이유를 "유행 트렌드에 민감한 세대와 양육 중인 세대 모두에 등신대의 관점을 가진 인물"이라고 설명했다.

회견에서 후지타는 배스데이의 매력에 대해 "옷부터 일상에 필요한 모든 물건까지 한 곳에서 갖출 수 있으며 가격도 손에 닿을 만하다"고 평했다.

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