오프화이트의 아카이브 재창조 프로젝트
이탈리아 밀라노에서 오프화이트가 '10×10: 아이콘 재해석(Icons Reimagined)' 프로젝트를 통해 자사 아카이브를 10명의 크리에이터에게 맡겼다. 뮤지션, 사진작가, 미술가 등 다양한 분야의 크리에이터들이 오프화이트의 시그니처 아이템들을 새로운 관점에서 재창작하는 이 전시는 9월 23일부터 24일까지 '이매지너리 팰리스(IMAGINARY PALACE)'라는 제목의 몰입형 전시회로 개최된다.
전시에 참여한 크리에이터들 각각은 독특한 해석을 제시한다. 르넬 메드라노는 안경을 관점과 가시성의 문제로 재작업했고, 뮤지션 키드 쿠디는 아웃 오브 오피스 스니커를 스포츠 문화의 원점으로 되돌렸다. 아바 니루이는 티셔츠를 정체성과 커뮤니티에 관한 담론으로 전환했으며, 기예르모 안드라데는 데님을 기억의 아카이브로 재해석했다. 베네다 카터의 메테오, 라울 로페즈의 지트니, A$AP 나스트의 시계 등 각 작품은 패션 아이템의 기능을 넘어 철학적 메시지를 담은 예술 오브제로 변환되었다.
브랜드의 질문을 자신의 유산에 돌리다
오프화이트는 2013년 창립 이후 일관되게 '모든 것을 의문하라(Question Everything)'는 명제를 유지해왔다. 이번 프로젝트는 그 질문을 브랜드 자신의 상징들에 직접 돌리는 시도다. 이매지너리 팰리스는 단순히 완성된 작품들을 전시하는 것이 아니라, 10개의 방을 통해 각 크리에이터의 창작 과정 전체를 드러낸다. 참고자료, 재료, 환경이 어떻게 최종 결과물에 도달했는지를 보여줌으로써, 창작과 재창조의 과정을 관람객에게 체험하게 한다.
오프화이트의 이번 프로젝트는 럭셔리 브랜드가 자신의 유산을 폐기하지 않으면서도 어떻게 재창조하고 확장할 수 있는지에 대한 새로운 모델을 제시하고 있다.