5년차 헤어브랜드, 개발진 1명서 5명 된 사연
출시 5년 만에 어드바이저 4명 늘려 라인업 확장
일본 프로페셔널 헤어케어 브랜드 아리미노가 2021년 선보인 스타일링 라인 "댄스 디자인 튜너(DANCE DESIGN TUNER)"가 출시 5년 만에 개발 체제를 바꿨다. 그동안은 도쿄 시부야 살롱 "레코(LECO)" 대표 우치다 소이치로 한 사람이 개발을 이끌어온 브랜드였는데, 이번에 도쿄 긴자·시부야 일대에서 활동하는 미용사 4명이 새롭게 "개발 어드바이저"로 합류하면서 1인 체제에서 5인 체제로 바뀌었다. 오는 9월 트리트먼트 오일 스프레이와 왁스 스프레이 2종을, 2027년 1월에는 밤 그리스와 스타일링 오일 2종을 각각 내놓으며 라인업을 넓힌다는 계획인데, 스타일링제 시장에서는 "누가 얼마나 다양한 현장 조건에서 검증했는가"가 곧 신뢰도로 직결되는 만큼 이번 체제 변화는 단순한 라인업 확대 이상의 의미를 지닌다.
무엇이 달라졌나
기존까지 "댄스 디자인 튜너"는 우치다 소이치로 대표 한 명의 감각으로 설계된 브랜드였다. "적당히 딱 좋은(ちょうどいい)" 질감을 표방하며 살롱과 소비자 양쪽에서 두루 호평받았고, WWD 뷰티가 선정하는 "헤어살롱판 베스트 코스메"에 오르는 등 5년째 스테디셀러 자리를 지켜온 것도 사실이다. 이번에 새로 합류한 4명은 활동 무대와 타깃층이 저마다 다르다. 긴자에서 활동하는 다니구치 미도리(K-TWO 긴자점 점장), CIECA 대표 노구치 가즈히로, 넨넨 대표 잇시키 켄타와 넨넨 톱스타일리스트 시모오카 유타가 여기 포함되는데, 넷 다 서로 다른 개성의 스타일을 구사하는 인물들이다. 이 조합으로 9월에는 트리트먼트 오일 스프레이 "왈츠베일"과 왁스 스프레이 "카구라플로우"가, 2027년 1월에는 밤 그리스 "스웨그듀"와 스타일링 오일 "재즈스텔라"가 순차 출시된다. 기존 라인이 커버하지 못했던 제형·질감 구간을 신제품 4종으로 메우는 방식으로, 1인이 설계한 하나의 관점이 아니라 여러 살롱 현장의 서로 다른 기준이 동시에 반영된 제품이 처음 나온다는 게 이전과 가장 다른 지점이다.
왜 지금인가
스타일링제 브랜드가 5년 차에 개발진을 늘리는 시점은 대체로 두 가지 신호와 겹친다. 하나는 브랜드가 이미 검증을 마치고 확장 국면에 들어섰다는 신호이고, 다른 하나는 기존 라인만으로는 커버하지 못하는 수요가 쌓였다는 신호다. "댄스 디자인 튜너"는 이미 업계지 베스트 코스메 선정과 5년 연속 살롱 사용률이라는 두 조건을 충족한 상태였던 만큼, 이번 확장은 검증이 끝난 브랜드가 다음 단계로 넘어가는 사례에 가깝다. 특히 눈여겨볼 부분은 새로 합류한 4명이 전부 도쿄에서 각기 다른 색깔의 살롱을 운영한다는 점이다. 젊은 층 취향이 강한 살롱, 방송 변신 코너로 대중적 인지도를 쌓은 살롱, 트렌드를 자기 세계관으로 재해석하는 살롱까지 스타일이 겹치지 않는 조합을 의도적으로 골랐다는 인상이 짙다. 한 사람의 취향으로 설계된 스타일링제는 특정 연령대나 헤어 타입에서만 강할 위험이 있는데, 서로 다른 4개 현장의 기준을 동시에 반영하면 그 위험을 낮출 수 있다. 롱셀러 브랜드일수록 신제품을 늘릴 때마다 "왜 이 조합을 골랐는가"에 답할 근거가 필요한데, 이번 인선은 그 답을 제형별로 나눠 배치한 경우로 볼 수 있다.
다음에 볼 것
당장 확인할 지점은 오는 9월 나올 트리트먼트 오일 스프레이 "왈츠베일"과 왁스 스프레이 "카구라플로우" 2종이 기존 라인 제품과 어떤 질감 차이를 보이는지다. 이어 2027년 1월 나올 밤 그리스 "스웨그듀"와 스타일링 오일 "재즈스텔라"까지 더하면 반년 사이 신제품이 4종으로 늘어나는 셈인데, 각 제품이 어느 개발 어드바이저의 살롱 스타일과 맞닿아 있는지를 비교해보면 이번 체제 개편이 실제로 제품 차별화에 얼마나 반영됐는지 가늠할 수 있다. 가격이나 정확한 발매일, 판매 채널 등 세부 조건은 아직 공개되지 않았으므로 정식 출시 시점의 발표를 지켜볼 필요가 있다. 5년 전 1인 개발로 시작해 스테디셀러 지위를 얻은 브랜드가 다인 체제로 전환한 뒤에도 "적당히 딱 좋은"이라는 원래 정체성을 유지하는지, 아니면 라인업이 늘면서 브랜드 색깔이 옅어지는지도 다음 신제품 반응을 통해 드러날 대목이다.